フィリップ・プレインが語る、1,500 ユーロの犬用ベッドをファッション帝国に変える

ドイツのファッション デザイナー、フィリップ プレインは、ありそうでなかった成功例です。 衣料品ブランド Philipp Plein、Plein Sport、および Billionaire ブランドを所有する Plein は、1998 年にペット用家具からスタートした連続起業家です。今年、ブランド 25 周年を迎えます。

彼は最終的に、自身の家具ラインを備えたインテリア デザインに移り、その後、ロックン ロールの魅力のトレードマーク スタイルで、2008 年にメンズウェア、ウィメンズウェア、きらびやかなアクセサリーをデビューさせ、その名を冠した高級ファッション ブランドになりました。

それ以来、それは数百万ドルのブランドになりました。 彼は最近、ラッパーのスヌープ・ドッグとスニーカーのラインでコラボレーションし、ナオミ・キャンベル、グウェン・ステファニー、パリス・ヒルトン、ジェニファー・ロペスなどの有名人が彼の製品を履いています。

この春、彼はメイド・イン・スイスと呼ばれる高級時計部門を立ち上げ、彼の最新コレクションには、元F1チームオーナーのエディ・ジョーダンとのコラボレーション時計や、暗号通貨で購入できるクリプト・キングおよびクリプト・クイーン・コレクションが含まれる。

彼は最近、初の女性向けフレグランスである「Plein Fatale」というフレグランスを発売しました。 現在、彼は Plein Sport としてスポーツウェア市場に本格的に参入し、未来主義にインスピレーションを得たアスレチック ブランドを再立ち上げています。 Plein Sport は最近、ニューヨーク市のソーホー地区とロサンゼルスのビバリー センター内に 2 つのブティックをオープンしました。

一方、彼は今年、ミラノに自身初の同名ホテルをオープンする予定だ。冬。

プレインはペンタに彼の成功、次に流行するもの、そしてすべての始まりとなった犬用ベッドについて話します。

ペンタ：どのようにしてファッションデザイナーになったのですか？

フィリップ・プレイン：父が医者なので、私も医者になるはずだった。 しかし、最後の瞬間に私は考えを変え、弁護士になるためにロースクールに通いました。 その後、私が犬用ベッドのデザインを始めたのは、1998 年に弁護士が読んでいた新聞『フランクフルター・アルゲマイネ・ツァイトゥング』の記事を読んだためです。日本では危機があり、その危機の影響を受けなかったペット用品業界に関する記事がありました。彼らは今でもペットを愛しており、彼らにお金を使うことをやめません。 私たちの飼い犬は妊娠し、8匹の赤ちゃんを産みました。多くを手放さなければなりませんでしたが、3匹は残しました。 うちには犬が４匹いました。 私の母はいつも犬用のベッドを探していました。

最初の製品は何でしたか？

私は、ル・コルビュジエ風の犬用ベッド、バウハウス風のスチールフレームソファをデザインするというアイデアを思いつきました。 これは私にとって初めての事業でした。 私は犬用ベッドのデザイナーでした。 どうやって犬用ベッドを販売したのかさえわかりません。 数字を計算して、こう思いました。これらの犬用ベッドを 1 つあたり 500 ユーロで購入し、1,500 ユーロで販売し、1,000 個売れたら、私は億万長者です。 これはきっとできるはずだと思いました。 ペットを飼う人の数を考えると、ベッドを 1,000 台売らなければという衝動にかられ、実際に売りましたが、売り方を理解してから 2 年かかりました。 私はフランクフルトの消費者見本市に行き、犬用ベッドを展示し、1998 年にフィリップ プレインの特許を登録しました。このブランドは 25 年前に誕生しました。

2004年にファッション業界に入ったのはどんな気持ちでしたか？

一度、家具という道を間違えてファッション業界に入ってしまったときは、ただ起業家になりたい、お金持ちになりたいと思っていました。 20代の若かった私は、両親から独立して、美しい家、車、時計、そしてガールフレンドを持つことを望んでいました。 それが私の夢でした。 私は消費主義によって物質主義的に目がくらんでいました。 若者の目標の多くは物質的な目標です。 悲しいことですが、それが現実なのです。 ファッションに関しては、私は部外者でした。

現在、Plein Sportという新しいブランドを立ち上げていますが、そのきっかけは何だったのでしょうか？

アクティブスポーツウェア市場は、売上高の点で高級ファッション市場よりもはるかに大きいです。 ジムに行く場合、選択肢はあまりありません。 現在のスポーツウェア市場は、エントリーレベルと中級レベルの価格帯にのみ位置しています。 消費者が自分のスポーツ用品のより高級なバージョンを持ちたいと思っても、市場で選択肢を見つけることはほとんどできません。 ファッション業界では、消費者はファッション ノヴァ、ギャップ、H&M などの低価格またはエントリー価格から、マイケル コース、ヒューゴ ボス、ディーゼルなどの中規模ブランド、またはグッチやプラダなどの高級ブランドまで選ぶことができます。 今日のスポーツウェア市場では、消費者にはこの選択肢がありません。 Plein Sport で違いを生み出します。